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La CCI France Russie avec le soutien du Comité PR, Communication et Marketing invite tous les professionnels intéressés à la conférence marketing et communication « (Re)branding i totchka », au cours de laquelle seront abordés les thèmes suivants :
- Avant/après : le départ des marques étrangères et l'émergence de nouveaux noms
- Impliquer le public cible, travail sur le contenu, storytelling : comment les marques s'adaptent aux nouvelles tendances en constante évolution du marché
- Nouvelles réalités médiatiques : comment ont changé les instruments des professionnels de la communication et les plateformes d'interaction avec les consommateurs
- Les tendances qui aideront à se démarquer sur les canaux en ligne et hors ligne en 2024
MODÉRATEUR
Elena KOJADEÏ
Directeur de la communication et de la publicité ROSBANK
Présidente du Comité PR, Marketing et Communication de la CCI France Russie
PROGRAMME
| 09:30 | Accueil des participants, café de bienvenue |
| 10:00 | Mot de bienvenue de la direction de la CCI France Russie et des présidents du Comité |
Evgueni DROZDOV
Directeur général d'«Île de Beauté »,
membre du Conseil d'administratio
président du Comité Retail et FMCG
ANALYSE DE LA SITUATION ET PRONOSTICS
| 10:10 | Branding : redémarrage |
- Comment le départ massif des marques change le marché russe des biens et des services
- Quels changements se produisent dans le comportement du consommateur
- Comment les fabricants/nos clients s'adaptent au nouveau contexte et même bénéficient des changements actuels : 3 voies illustrées par des exemples réels
- Le nouveau paysage concurrentiel
Aleksandr ORLOV
Directeur de la création
UPRISE BRANDING
Alekseï ASTAKHOV
Directeur de la création
UPRISE BRANDING
| 10:30 | Présentation des stratégies de promotion des marques localisées et principales tendances médiatiques 2023-2024 |
- Tendances de consommation dans les médias
- Tendances relayées par les canaux médiatiques
- Revue des stratégies de marques localisées de différentes catégories
Nadejda FILIAGUINA
Directrice des clients numériques
Starlink Russia
| 10:50 | Directeur de la marque : le profil du spécialiste des temps nouveaux |
- La popularité de la profession de directeur de la marque et les tendances de son évolution
- Rôle et place du directeur de la marque dans l'entreprise dans les conditions actuelles
- Portrait d'un directeur de la marque vu par l'employeur et dynamique des salaires
- Spécificités régionales de l'embauche des directeurs de la marque en Russie
- La popularité du domaine des marques chez les demandeurs d'emploi et la conformité du profil des demandeurs d'emploi aux exigences des employeurs
- Comment les changements technologiques et environnementaux affectent le profil attendu pour un directeur de la marque dans les annonces de recrutement
Elena ARTEMIEVA
Directrice analytique, data science et des études
Rabota.ru
| 11:10 | L'étiquetage de la publicité sur internet |
- Qu'est-est-ce qui est de la publicité : la position de Roskomnadzor et du FAS
- Les nuances de la publication de publicités sur les réseaux sociaux et via les blogueurs
- Les contrats avec les contreparties : comment refléter l'obligation d'étiquetage de la publicité
Maria SOBKO
Conseiller senior en pratique juridique
Bellerage
| 11:30 | Pause café |
ÉTUDES DE CAS
Lors de cette partie du programme qui sera consacrée à l'examen d'exemples concrets, nous passerons en revue plusieurs cas : le transfert de la gestion d'une entreprise internationale à une entité locale, le rebranding d'une société russe, l'émergence d'une marque entièrement nouvelle, la cyrilisation du nom de la marque, l'intégration de la marque dans l'univers numérique.
| 11:45 | Le nouveau ILE DE BEAUTE : rebranding. |
- Ile de beauté «le retour»
- Positionnement de la marque
- Valeurs et mission de la marque
- Qu'avons-nous réalisé en un an après le renouvellement de la marque ?
- Evénements client et relations publiques
Irina CHANINA
Directrice du marketing
ILE DE BEAUTE
| 12:05 | Pourquoi effectuer le rebranding d'une entreprise ? L'expérience d'une marque du secteur de la mode et de la vente au détail multi-marques |
Irina ZOUIEVA
Ex. directeur marketing Ekonika
Directeur marketing Inventive retail group (restore:, Samsung, Xiaomi)
| 12:25 | Changer sans se trahir. Un nouveau chapitre dans l'histoire de la marque Rosbank |
- L'histoire moderne de la marque Rosbank
- Qui est notre public et pourquoi sommes-nous qui nous sommes
- Revenir à l'essentiel. L'approche moderne de l'image d'entreprise
- Formats usuels et nouveaux espaces. Rosbank dans le métavers
Anton INKINE
Directeur de la marque
Rosbank
| 13:00 | Networking |
